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昔日明星互联网巨头趣头条，悄悄从美股“下架”了。

3月21日，趣头条公布通告称，收到了纳斯达克决议将其股票退市的决议函。退市缘故原由主要有两点，*，趣头条的股价耐久低于1美元，未能合规；第二，趣头条迟迟未披露2022年中期财报。趣头条示意，纰谬退市决议上诉。按要求，趣头条的股票已于3月23日住手生意。

在中概股历史上，趣头条曾创下绚烂的纪录。

2018年，背靠腾讯、小米，趣头条顶着“移动内容聚合*股”的名头登上美股。从建立到上市，历时2年3个月，创下那时最快上市速率——仅次于厥后的瑞幸。开盘当日，趣头条更是一起涨停，触发5次熔断机制，市值一度跨越58亿美元。

五年后，趣头条黯然退场，其市值已不到岑岭时期的千分之一，仅为531万美元。

虽然近两年人们已经很少谈论它，但被称“资讯届拼多多”“五环外今日头条”的趣头条，曾和拼多多、快手和水滴并称“下沉市场四大巨头”，装在跨越1亿人的手机里，“杀”掉那时许多人无聊的时间。

不外，在以争取人们注重力为战点的互联网天下，趣头条已经没有了位置。事实上，作为内容资讯平台的它在2022年4月关闭自媒体创作平台后，已经提前退出了战斗。

自2022年5月3日公布了2021财年讲述之后，趣头条就再未更新财政业绩。2019年到2021年，趣头条净亏损划分为26.89亿元、11亿元、12.4亿元，三年亏损超50亿元。

去年，马化腾罕有露出雷霆一面，称“再也不信托买量了”。不知腾讯投资的趣头条，是不是其中难忘的一课。以作为“看新闻赚钱”、撒币拉新模式崛起的趣头条，一度生长为仅次今日头条的内容聚合平台。但唯 一可以确定的是，互联网平台野蛮生长的时期正在落幕。

01、下沉市场巨头，与今日头条“抢人”

互联网天下*盈利，是下沉市场。

2016年，巨头们团体盯上“五环外”，人们对“拼单““砍一刀”等模式还带着生疏和兴奋，拼多多、今日头条和水滴纷纷在这一波刺激中迎来快速增进。

与拼多多的黄峥、快手的宿华一样，在下沉市场游刃有余的趣头条首创人谭思亮，同样身世“精英”。他结业于清华大学，拿到中科院硕士学位，先后在雅虎、盛大游戏事情。脱离盛大后开办的广告公司被收购，谭思亮实现财政自由，很快最先寻找下一个项目。

彼时，今日头条增进态势凶猛，成为全中国吸纳用户最多的内容资讯平台之一。2016年QuestMobile数据显示，腾讯新闻积累了1.7亿名用户，今日头条拥有9600万名用户，腾讯的天天快报以跨越7000名用户排在第三。2016年年终，今日头条完成了10亿美元左右的D轮融资，投后估值超百亿美元。

据一位业内人士透露，趣头条最最先想做的是下沉市场的今日头条。为了提升留存，才上了金币系统，没想到效果出乎意料。

趣头条开创了“网赚”的商业模式：一位用户，只要打开趣头条APP，注册、签到、看新闻、约请密友（收徒）、将新闻分享到微信并被点击阅读，都能获得马上的金币奖励。积累到一定金币数目，用户还能提取现金。

一款内容资讯APP，在拉新、激活、促活、留存的每个要害步骤，都与金币挂钩，粗暴却有用。2016年6月上线后，趣头条10个月就积累了600万用户，1年后蹿升到资讯类APP榜单第五，月活1500万。上线两年半，跨越3000万的日活，已经可以与那时的门户网站新浪新闻和网易新闻掰手腕。

快速增进吸引了巨头的注重，这其中包罗深感今日头条威胁的腾讯。2018年，趣头条完成2亿美元B轮融资，腾讯领投、小米等跟投。加入腾讯生态，趣头条更快攻入下沉市场。

2018年9月，趣头条登纳斯达克，用时2年3个月。那时，趣头条APP的累计装机量已达1.81亿，月活用户超6000万，跃居内容聚合领域第二名，仅次于今日头条。

上市后的趣头条刻意“补课”，上线了趣头条号平台。那时谭思亮说，要在五环外这个内容产物的“快车道”上下慢功夫，做好内容建设，把内容创作者的分成收益提升到行业最高水平——为平台上的近千名内容生产者，提供每月3万元的保底收入。

对于自己不生产内容的资讯平台来说，趣头条提供的“创作者福利”无异于与今日头条正面僵持。双方睁开“抢人大战”。

02、失灵的网赚模式，崩坏的社区环境

支柱业务大降19.8%，在线音乐服务成TME「全场的希望」

从趣头条降生自退市的生命曲线看，上市就是它的高光时刻。

它走下坡路的转折点，泛起在2020年第四序度。虽然这一季度，趣头条在非美国通用会计准则下首度实现了谋划性盈利，但盈利来自于趣头条的“降本”行动——2020年第四序度，趣头条成本4.4亿元，同比下降12.3%。其中销售与营销成本为6.8亿元，与上年同期相比下降50.3%。

此前，重大用户推广用度造成了耐久亏损。此外，平台还需要与重大的“刷单党”斗智斗勇，推出种种反作弊机制，陷入伟大内讧。

可以说，趣头条成也撒币，败也撒币。一方面，只管现金赚钱最初吸引了大批用户，但冲着网赚而来的用户没有转化为真正的内容用户。另一方面，趣头条的内容建设系统始终没有成型，没有稳固优质的内容输出。不少羊毛党模拟自媒体平台，靠搬运问题党内容套利。

平台缩减用户成本、住手津贴，随之而来的是日活和新增用户数的掉头向下。2020年第四序度，趣头条月活用户为1.247亿，同比下降9.57%；日活用户为3230万，同比下降29.3%；新增用户数目同比“腰斩”。

网赚模式带来的虚伪繁荣，现实上更早之前就露出了。

广告是趣头条*的盈利泉源，孝顺跨越90%的营收。但趣头条通过撒币津贴裂变出来的一众羊毛党，用户价值不高，只能吸引一些低质广告客户。为了变现，趣头条险些”来者不拒”。终于，随着平台上蕴蓄越来越多丰胸、减肥、增高等“黑五类”广告，趣头条在2020年被央视315节目曝光，不得已停掉黑五类广告，一度从应用商铺下架。

低价值用户、受影响的广告营业，以及越推越高的营销成本，都在说明趣头条赖以起身的网赚模式不能延续。2022年4月，趣头条自媒体平台关停。昔时11月，趣头条首席财政官朱小路告退。

03、没有护城河的趣头条，倒在巨头的挤压中

趣头条之以是与拼多多、快手的运气泛起了分野，在于相比于前者，缺少更深挚的价值壁垒和产物“护城河”。

拼多多先通过“砍一刀”攻入下沉市场，后通过百亿津贴捉住了一二线都会的高消费人群，积累了一批真正为其低价买单的用户；快手也靠着“老铁们”撑起的“家族制”电商找到新的希望；然则趣头条留存下来的用户，大多是守候领取金币的羊毛党——最终薅尽了趣头条的未来。

用户缺乏忠诚度、强依赖广告的单一商业模式，让趣头条自己就基本不稳，而巨头环伺、“内卷"过分的互联网创业环境，也让趣头条失去了营业升级、走出无解循环的时机。

“虽然趣头条是个失败案例，但不能以偏概全。趣头条的倒下照样由于今日头条、抖音太强了”，一互联网业内人士称。

回看互联网产物历史，网赚模式着实早有渊源。

纵然现在，二三线都会的陌头还经常有地推职员拿着从义乌小商品市场进货的冰墩墩吸引人们下载APP。但论将网赚运用到资讯平台上，趣头条是开创者。

中文互联网天下，最擅于模拟，而胜者往往属于粮草最足、坚持到最后的人。

趣头条后期逐渐难以肩负重大的用户成本，正是由于互联网巨头们的“狂轰滥炸”，使得用户变得更难取悦。今日头条也推出了“看文章赚钱”的今日头条极速版。随后，险些所有互联网平台——抖音极速版、快手、腾讯、百度等纷纷推出属于自己的“极速版”。

在线上流量盈利逐渐到达天花板时，巨头们用简朴粗暴的方式争取着用户的停留时长。

凭证中国互联网络信息中央公布的《中国互联网络生长状态统计讲述》，停止2021年12月，中国短视频用户规模9.34亿，使用率高达90.5%。QuestMobile公布的《2021中国移动互联网年度大讲述》显示，短视频使用时长已超即时通讯，成为占有人们网络时间最长的领域，增进势头迅猛。

对内容资讯平台举行“降维袭击”的短视频，成了最后的赢家。以是，不是今日头条杀死了趣头条，而是抖音快手们。

趣头条也曾试着找寻第二增进曲线。

2018年以来，它曾陆续推出多项创新营业，譬如网文平台“米读”、视频平台“球球视频”“趣多拍”以及直播平台“趣直播”等。其中，米读一度因亮眼的增进成为明星产物，获得多轮投资。但在划过短暂的亮光后，米读又一次重复了趣头条的老路。

一方面是为了吸引用户留存，内容偏爽文气概，也泛起过一些擦边内容，一度被“扫黄打非”办公室约谈；另一面，网文赛道的竞争也相当猛烈，字节跳动旗下番茄小说、百度旗下七猫小说，以及B站投资的掌阅科技个个都实力雄厚。

不止在中国互联网界，纵观全球商业，每一个创新都市引发后继者的跟进。创新者要穿越风浪、最终生长为行业标杆，或者具有极强的先发优势，以时间差值取胜，或者不停迭代自我，力争恒久*。

在猛烈互联网生计战中，每一片海都是红海，缺失竞争壁垒和怪异的商业价值的平台，了局着实在一最先就已经注定。