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近期，《毛雪汪》春日季回归，毛不易和李雪琴在新的一期迎来了他们念叨了一年的密友郭麒麟上门做客，这三人的友谊故事，观众通过综艺节目片断和社交媒体早有耳闻，此次三人在《毛雪汪》聚首，不出所料为节目制造了大量热搜话题。

自去年节目冬日番收官后，新的春日番时隔三个月再与观众碰头，已经一改首次开播时的裸播境遇，《毛雪汪》今年首期就和咖啡机品牌牵手杀青互助，对此许多观众也深表欣慰，有了金主的扶持，节目总不至于揭不开锅，两人一狗和一众密友的新故事，又可以期待起来了。

其余综艺节目是广告太多被人诟病，《毛雪汪》打起广告却让不少观众心生出一丝平安感，事实广告互助才是支持一档综艺节目走得更久远的要害。而这样的舆论环境也可看出，《毛雪汪》能从裸播到播出四番后陆续收获多家品牌互助，助节目在“隆冬”中乐成存活，离不开粉丝的忠诚度。

在短时间内收获观众和广告金主的喜欢，让节目一步步走向具备影响力的IP，这险些是年番综艺能拿到的*剧本，从商业价值上来看，《毛雪汪》验证了年番小鲜综的可能性，但从民众层面而言，这档综艺要打造成出圈爆款却并非易事，想复制也颇有难度。

1.年番“老友记”综艺  提供出新的综艺样本

当人人的生涯节奏在都市中悄然变得快而浮躁，《毛雪汪》密友上门做客的内容，让观众从中获取了宅在家中的生涯方式的共识。这档综艺节目也为市场验证了两点可行性：

*，主打“老友记”题材的综艺节目对观众而言仍然具备吸引力。

近年来，明星密友结伴常驻一档节目在综艺市场形成一股风潮，此前这种题材在国产综艺就十分常见，而随着综艺市场的垂直化细分，明星密友们的故事也从访谈类节目走到户外综艺，现在《毛雪汪》将场景放回到室内，是将这一情绪题材作出的创新实验。

曾经明星携密友上综艺，观众主要聚焦在“人”身上。《康熙来了》《异常静距离》《金星秀》等访谈类节目，知足观众对明星社友谊况的猎奇，《极速前进》《奔跑吧》《极限挑战》等户外综，用运动、旅行等流动展现明星密友的互动性，本质上也是对明星自己性格的展露。

在综艺市场的演变中，访谈类、户外综艺曾就明星友谊同伴这一品类缔造出一些经典之作，不外随着老牌综艺在时光中影响力变弱，加上新类型综艺的袭击，留存至今的《哈哈哈哈哈》《正好是少年》等系列需要新的突破点，只有《快乐再出发》意外走红。

现在《毛雪汪》将故事场景放在了客厅内，节目又不拘泥于单一的访谈，观众的焦点酿成了发生在这间屋子中的故事自己。而这样生涯化的节目内容，与部门年轻群体观众的审美一致：三两个密友呆在家里话家常、做饭、看电视的情景，对于上班族而言，也是一种“憧憬的生涯”。

凭证Kantar&QQ广告数据，65%的Z世代示意想要跟同伙有配合语言，60%的Z世代希望更好地融入圈子。综艺节目围绕友谊这类情绪举行深度探讨，异性密友的相处模式、成年人的互动之道，切准了年轻观众关注的“社交”话题。可以看到，观众对节目中明星嘉宾密友的加盟保持一种高期待，好比郭麒麟正式录制节目之前，每逢毛不易、李雪琴提起这位密友，观众就会在弹幕和谈论中道出希望看到三人在节目上聚首的愿景。

其次，细水长流式陪同观众的年番综艺，有时机通过多类型营销开启更为恒久的生计空间。

综艺节目招商遇冷的环境下，《毛雪汪》的裸播一度是业内频频提及的实例，而追踪《毛雪汪》的播出可以看到，节目在后续吸引到了宜家、瑞幸、百事可乐、雀巢、海信空调、木卫烘干机等品牌的投放。

观众陶醉于事情压力而难以享受到的烟火气和温馨感，能够直接从综艺节目中体会到，而毛不易和李雪琴的友谊，也能为观众提供一些关于社交方式的正向启示，这种叙事至今还在为观众缔造出新鲜感，导致节目从2021年底播出至今，依然保持着鲜活的生命力。

“年番”综艺的试验田，《毛雪汪》可谓是乐成着花效果。有这样的样本在前，无论是原生关系题材，照样差异于传统季播节目的年番模式，都有了可以参照的工具。以综艺市场对于风口的追随来看，后续或许将泛起大量以《毛雪汪》为灵感的同类型作品，用较低的成本缔造长线营收。

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2.偕行陪衬下《毛雪汪》在前方投石问路

综艺市场履历过大环境动员的冷却期之后，年番模式的综艺也举行了沉淀。《毛雪汪》并非是网综时代首部推出年番综艺的看法，也不是腾讯视频打造的*一部，却在偕行陪衬下成了当下生命力最顽强的一部。

当下这档节目为年番综艺模式带来了信心，却也抵御不了行业动荡带来的不安。

2018年蔡康永和小S在内地互助一档新综艺《真相吧花花万物》，节目在优酷播出，以“康熙”合体的卖点吸引了部门观众并乐成撑到第二季，而2019年改版后的《花花万物》曾推出“整年陪同”的年番模式，但节目只播到2020年三月尾，就没有了下文。

同样运气的另有腾讯视频推出的另一档年番综艺《大伙之家》，这档节目自2021年11月尾播出*期，至2022年3月共播出15期，第二季暂时不见踪影，互联网上观众催更的新闻不在少数，而背后制作团队在采访中提到，2022上半年《大伙之家》竣事后，事情室认真了《来看我们的演唱会》以及其他新项目的研发，关于这档年番综艺的后续，并无透露其他新闻。

值得注重的是，《大伙之家》同样是裸播上阵的年番综艺，但不似《毛雪汪》的运气，播出时代一直没有广告主的互助。

在读娱君看来，《花花万物》和《大伙之家》的失利，缘故原由在其圈层化限制和节目效果不佳上。

前者有蔡康永和小S同伴，填充了《康熙来了》停播的空缺，但两位主持人换个园地显然“水土不平”，粉丝所期待的犀利、搞笑效果，在这里打上了折扣。

后者节目由蔡明、张绍刚、锤娜丽莎、刘也、许天奇、夏之光、徐志胜、姚琛、焉栩嘉、赵磊、赵让、张颜齐、周震南加盟，R1se成员的大面积加入，让节目受众出现出粉丝属性更强的特质，同样有大批明星嘉宾做客，让话题内容更为厚实，能够开拓的受众也只在原本的粉丝基础上叠加，距离民众圈层甚远。

年番综艺常驻嘉宾的组合，一定水平上决议了节目的走势，具备粉丝基础的爱豆虽然能吸引黏性强的观众，但能开拓的局限也有限，而相较之下，《毛雪汪》的同伴更亲近于民众。

通过其他综艺节目上打开名气的李雪琴和毛不易自带关注度，他们的“原生同伙”组合又吸引了一波对友谊向感兴趣的观众。总的来说，这对同伴看似寻常，现实上特色鲜明。

一方面两小我私人具备一定水平上的综艺感，李雪琴的笑剧基因让她在谈天历程中自带喜感，而毛不易温顺亲热、通透苏醒的性格特质，为嘉宾互动的环节增添了许多亮点，这就让社交气氛更温暖、恬静和放松，不会泛起谈天历程中冷场的拮据事态。

另一方面这种密友向“CP”的组合，释放给观众一种与众差其余“嗑点”，既是无话不谈的异性密友，生涯中可以精准捉住相互表达的点并给予回应，又明白保持适当的社交距离，相处模式透露出一种理想的恬静感。

这种考量和设定，决议了《毛雪汪》难以复制的基因。

而当下，《毛雪汪》自身的小逆袭，让其成为头部长线年番综艺IP，也还需要时间来验证。现在节目暂时吸引着品牌的青睐，并有大量具备人气和话题度的航行嘉宾来动员热度，但这档节目在动辄综龄长达八年甚至十年的节目眼前，太过年轻和稚嫩，而重新开播的春日季招商数目现在只有1个，也可见品牌主们对节目也保持张望状态。

年番综艺事实能走得多远？《毛雪汪》在多种因素的加持下成为了投石问路的领军者，这档节目对于自身定位的清晰认知，以及在内容上不停盘活吸引力，将是它能继续走下去的要害。而我们也希望在市场回暖的春天，能够迎来更多勇于实验和开拓创新的综艺节目，让《毛雪汪》们活得更好。