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迪士尼乐土在我国的人气，从未像最近相同居高不下。

近来，有网友在网上留言，主张广州应争夺我国第三座迪士尼落地。对此，广州市文明广电旅行局回应称，现在，广州正活跃寻求与迪士尼等大型项目的协作时机以推动广州旅行开展。

除了广州，两个月多来，国内还有天津、成都、武汉、青岛四个新一线城市相继传出将迎来迪士尼乐土入驻的音讯，但上述音讯均遭到迪士尼方面驳斥谣言或许不了了之。

当迪士尼乐土落户音讯此伏彼起，这一业态的强壮吸引力，也益发受人重视。

迪士尼乐土的魅力到底在哪里？

1、吸金才干代名词？

No Agency独立时髦分析师唐小唐看来，近年来，美邦服饰成绩体现乏力，之前的地产和出资反而成为了其“撑下去”的动力。

为什么多个城市都向迪士尼乐土伸出橄榄枝？答案自然是，迪士尼乐土的吸金才干太强。

美国华特迪士尼（NYSE：DIS）最新财报显现，到2023年4月1日的2023财年第二季度（即到4月1日的三个月），迪士尼总收入约218.15亿美元，同比增加13.33%。其间，迪士尼乐土、体会和产品收入约77.76亿美元，同比增加16.9%。此外，2023财年上半年，迪士尼总收入约453.27亿美元，同比增加10.37%。其间，乐土、体会和产品收入约165.12亿美元，同比增加18.91%。

也就是说，当时，迪士尼乐土地点事务板块占华特迪士尼营收超越三分之一，对母公司营收奉献颇大。

到7月13日，迪士尼总市值约1653亿美元，约合1.18万亿人民币。

除掉在集团内部的存在感，对城市来说，迪士尼乐土也被看作是吸金才干的代名词。

本年4月，上海迪士尼乐土地点的上海国际旅行休假区发表的七周年成绩单显现：休假区敞开运营7年来，已累计招待游客逾1.13亿人次，共完成旅行收入超615亿元，发明直接工作岗位1.5万个。现在，上海迪士尼乐土是迪士尼历史上*个开园首年即完成财政收支平衡的主题乐土，也是全球*钱的迪士尼乐土。

此外，2021年，我国旅行研究院发布的《上海迪士尼休假区高兴旅行趋势陈述》显现，2016年6月—2019年6月，上海迪士尼乐土固定财物出资对上海全市GDP年均拉动0.13%。乐土消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。乐土游客在沪消费对全市旅行工业收入年均奉献4.09%。

除掉经济奉献，迪士尼乐土关于带动区域经济开展也有重要作用。

此前，我国主题公园研究院院长林焕杰曾告知年代周报记者，在迪士尼乐土落户前，其地点的川沙片区在上海浦东来说还比较冷清。而跟着上海迪士尼的建成和敞开，川沙的交通和根底设施显着改进，土地价值和财物价值也敏捷攀升。

2、强壮的“造梦”才干

6月23日，上海迪士尼乐土的门票，迎来了开园7年的第四次提价。比照刚开园时，上海迪士尼乐土7年内同一级门票价格上涨幅度最高为60%。现在上海迪士尼乐土根底门票为475元，顶峰日票价更是高达799元。

但提价一点点不影响上海迪士尼的人气。时值暑期旅行旺季，上海迪士尼官方App显现，乐土价格为1114元与3069元的妙游一日套票，已售罄至7月18日。7月14日上午10点半，乐土内部抢手景点的排队时刻乃至长达3小时。

迪士尼乐土的吸引力来自其商业模式。

100年前，华特·迪士尼勾勒出了公司的商业蓝图：从动画创造、播映，到衍生品出售，最终再到主题乐土体会。而这一商业闭环，也构成了迪士尼乐土的强壮获客才干。

阅历多年创造与收并购，当时，迪士尼已具有了全球*的内容影响力。

BoxOffice Mojo数据显现，到2022年2月3日，历史上全球票房前50位的电影，迪士尼占比51%，其间，《复仇者联盟》系列、《星球大战》系列影片分别为迪士尼奉献了78亿美元、55亿美元的票房，《加勒比海盗》、《阿凡达》等电影的影响力也不容小觑。在动画范畴，迪士尼更是坐拥米老鼠、维尼熊、迪士尼公主、玩具总动员、张狂动物城等经典IP。

强壮影视动画IP沉积下的粉丝，为迪士尼乐土带来了巨大的消费客群。与此一起，迪士尼乐土还具有令游客骑虎难下的造梦才干。

迪士尼乐土致力于为游客供给一种沉溺式的、非实际的奇特感。

为给游客供给完好的神话世界观，游客们从前景视点调查整个上海迪士尼园区，看不到主题景象之外的任何修建。保持乐土工作的后勤部分——包含厨房、服装部、行政等各种部分的工作区，与乐土其实只要一墙之隔，可是迪士尼的职工工作楼外墙运用的是白、蓝、灰相间的色彩，这让它在任何气候都能与天空色彩挨近，然后到达近乎于隐形的作用。

为游客们“制作奇特”，则是迪士尼乐土职工所需一起承受、了解与呈现的世界观。因而，哪怕只是在迪士尼酒店拾掇客房的服务生，也可能在拾掇客人的玩具时，把它们摆放成围坐在桌子旁喝咖啡的场景；经过培训的清洁工会帮游客找视点摄影，还会用拖把蘸水教小孩子画米奇的头像。

而迪士尼乐土标志性的人物互动环节，也由很多引人入胜的细节组成：乐土里的不同人物都有专属的签名；对应的人偶不会做和设定年代不符的事；为营造出一切人物都是实在存在的作用，虽然乐土里的不同区域常常会有多个人偶一起呈现，但在游客的视界范围内，一个人物的人偶永久只要一个。

3、迪士尼，无法批量仿制

d乐土可谓主题乐土界顶流，但要成功制作一座迪士尼乐土，并不简单。

线下乐土的建造门槛与造价昂扬，需求更长时刻的投入和保护，才干牵强回收本钱。

虽然上海迪士尼乐土在开业首年就凭借着1300万人次的游客量完成了财政收支平衡，但其前期投入也非常巨大。上海迪士尼一期工程历时18年，出资金额达55亿美元，是华特迪士尼在海外*的出资项目。而为了推动上海迪士尼项目，CEO艾格更是重访上海超越40次，访问过三任国家领导人、五任上海市长。

上海迪士尼的成功，在华特迪士尼的主题乐土版图中实属可贵。

到现在，世界上共有6座迪士尼乐土，散布在美国加利福尼亚州、佛罗里达州，日本东京，法国巴黎，我国香港、上海，其间有将近三分之一的迪士尼乐土都处于终年亏本状况。

2005年开业的香港迪士尼是世界上最小的迪士尼乐土。但是，开业至今18年，香港迪士尼仅在2012至2014财年完成盈余。2020—2022财年来，乐土的净亏本金额乃至到达72港元。

而作为欧洲*家迪士尼乐土的巴黎迪士尼，到1995年制作本钱已累计到达了50亿美元。但是，乐土开业1992年开业的*年，亏本就到达3.5亿美元。一组2018年的数据则显现，彼时，巴黎迪士尼累计亏本近22亿美元，开业26年仅两年完成了盈余。

归根到底，一座迪士尼乐土的成功，是多方面要素的归纳成果。

迪士尼乐土的高额门票，以及与乐土相关的饮食、住宿、交通、衍生品购物开支，均非普通家庭可以担负。因而，一个区域商场必须有满足数量的中等收入家庭，才干支撑起迪士尼乐土的生意。

又因为香港迪士尼近年大幅亏本首要因为访港游客受限，巴黎迪士尼亏本的一大原因是选址近市中心无法带动住宿消费，选址也成为决议迪士尼乐土运营胜败的重要考量要素。

此外，从上海迪士尼原创人偶人物琳娜贝儿对乐土流量的助力看，能否高水平地进行本土化运营，也是迪士尼乐土胜败的要害。

所以，虽然处处喜爱迪士尼，但要批量落地迪士尼乐土，并不简单。