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8月9日正午，一加我国区总裁李杰在个人交际媒体上发布了一段视频，展示了一加新款手机一加Ace 2 Pro的一项新技能——雨水触控。这项技能使得一加Ace 2 Pro即便在屏幕上有水的状况下，也能轻松操作。李杰着重，一加Ace 2 Pro是全球首台量产的24GB内存手机，一加也是现在*能够大规模量产24GB内存手机的品牌。

在一加Ace 2 Pro 24GB内存版别上，官方称“App发动快到飞起”。

这款新品，将于8月16日正式发布，关于一加Ace2 Pro的到来，有人等待，有人唏嘘。有人说，一加尽管其赢得了销量，可是却输掉了品牌。

现实终究怎么？

众所周知，本年以来全球手机商场出货量大幅下滑，一些知名品牌的手机出货量乃至同比两位数下降，IDC数据显现，2023年*季度，我国智能手机出货量6540万台，年同比下滑11.8%。从TOP5品牌来看，OPPO、苹果、vivo、荣耀、小米无一例外都遭受了同比下滑。

另据IDC 发布的 2022 国内手机商场份额数据标明，OVM 三家的商场份额均呈现了显着下滑：vivo 的商场份额从 2021 年的21.5% 下降至18.6%，OPPO从 20.4%下降至16.8%，小米从15.5%下降至13.7%，三家降幅均在10%以上。

除了三大国产手机品牌商的日子伤心，小众手机品牌相同面临着生计应战。2021年，国产小众手机品牌一加回归OPPO，从此，一加产品系列成为OPPO旗下独立品牌。

回归OPPO两年后，一加怎么了？

与OPPO交融后的一加做了许多，也改动了许多。完成了从被小众、极客们了解，到逐渐迈入群众消费视界的回身。在此基础上，一加还展示出了在功能赛道上的潜力。上一年双十一期间，一加 Ace Pro拿下了线上全途径的该价位段前三，且被多个职业媒体列为年度引荐机型。

然后，不管从产品、受众、商场仍是品牌剖析，一加与OPPO无疑都是两个风格不同、各有所长的品牌。回归后的一加为了不与OPPO发生直接博弈，只能摸着小米发家途径，专心性价比产品。

01 一加剑指小米

怎么逆袭翻盘，弯道超车，是OPPO本年以来的首要任务。

据Counterpoint Research陈述显现，2022年，OPPO销量同比下降高达27%，远高于苹果的3%，vivo的23%，小米的19%。这种状况下，一加也开端扛起销量重担。

要知道，一加手机品牌在刚推出时，“Never Settle”（不迁就）这句Slogan在一加粉丝心中留下了十分深入的形象，也正由于一加的“不迁就”，让其有了现在的成果，而且让一加这一品牌越做越大，一度成为国内*安卓手机的“顶梁柱”。

“不迁就”，是一加发展到现在的要害。

早前不管在外观、手感、装备上，一加可谓将“不迁就”焊在了身上。一起，由于此前一加在海外商场的成果比较超卓，在2019年，它就成为了国外高端手机商场排名的前五。一加的刷机保修方针，也招引了大部分“Geek”顾客，一加手机被一度称为“刷机小王子”，为一加的粉丝染上了“数码极客”的特点。

但专攻“Geek”集体，终归仍是小众道路，“小而美”或许会成功，但在商场规模上很难做出打破。

于是乎，OPPO和一加兼并了。

在2023年开场，一加剑指redmi。

作为一加总裁的李杰，在年头时就敞开了霹雳战形式——1月发布Ace，2月发布Ace2，三月更是推出Ace 2V。尤其是一加的Ace 2V，天玑9000、12 256起步，价格仅2299，这生猛程度不只让对手生畏，也是在手机商场上投下了一颗巨型性价比炸弹！

一起，李杰更在其微博发布：开售仅6分钟，Ace 2V即成为京东天猫双途径近一年2K-3K价位一切机型首销日销量第二名！

许多顾客涌向一加，这气势，让它的对手redmi被逼降价。小米总裁卢伟冰于2月17日清晨在微博发文：“跟着512GB遍及风暴，#K60# 又掀起一波热销！”

面临一加的寻衅，小米没有反击，有剖析人士以为，小米手机2023年出货量或许低于商场预期，而OPPO状况则稍好一些。

众所周知，OPPO在2022年末宣告：“未来三年给旗下子品牌一加独自出资100亿资金”“未来三年一加硬件归纳净赢利率可以为0”。可便是这样的一加，在OPPO这儿，好像理念和主意与其本来的“不迁就”各走各路。

手机职业一向存在一个潜在规矩：高端手机商场，必有品牌效应加持。

高端手机商场不只是厂商实力的体现，更是顾客信任的代名词。进入高端商场一味更多手机粉丝，也意味着更多的赢利、更大的商场。所以许多的手机厂商愿下重金提高手机功能、外观，以及广告投入。

惋惜，OPPO历来都不是这个“圈子”里的。

2018年，OPPO推出Find X旗舰手机，期望能够冲进这个圈层内。不管OPPO最初对其抱有多大的决心，商场的不认可，只能让其调转船头，在后续两代产品中，OPPO扔掉了该规划便是*的证明。

挤不进高端局，那只能靠性价比安稳求生。

自从与一加兼并后，外表看是OPPO救了一加，实际上是让一加成为了OPPO的一枚棋子。使用一加线上的出售才能，OPPO有望在线上开辟自己的新途径。

02 回归OPPO这两年，一加完全离别一加

本年3月14日，一加官宣2023年开年来的成果体现：产品销量同比增加260%，京东、天猫官方旗舰店访客数同比增加超 200%，成为职业增速*的手机品牌。

面临一加同比的增加值，许多人会以为一加最初回归是正确的挑选。但是一加也为此扔掉了自己多年前的坚持。在2021年回归OPPO之后，一加为OPPO做出了许多的改动，包含扔掉氢OS、为OPPO的Find系列让出哈苏联名乃至取消了经典的三段式按键规划。

曩昔的一加作为专心于打造高端旗舰产品的国际化品牌，秉持"不迁就"的品牌精力打造精品，努力与国际共享质量科技。其商场遍及全球30多个国家和地区，在全球共有6大研制中心，背靠强有力的研制实力，为用户带来更好的立异产品与体会，旗下手机产品先后获得了"欧洲影音协会(EISA)年度大奖"、"全球移动通讯体系协会(GSMA)全球移动年度大奖"等。

反观现在的一加，好像走上了小米的老路，扛起了性价比大砍刀，企图拯救OPPO下滑的销量。关于一加百亿元的投入，OPPO天然需求一加用成绩来报答。

2014年，一加*手机一加1发布，这款产品搭载了当年安卓商场的*处理器骁龙801移动途径，一起，它仍是手机职业中最早运用3G内存、4G网络的手机之一，起价格仅1999。尽管在装备及价格来看，相较于同期的小米、荣耀等产品而言，一加1并没有*的竞争力，但一加却因其共同的“性情”赢得了顾客商场。

在全体装备及功能基础上，一加1的开放体系、竹制后壳等方面，赢得了自己的Geek集体。

2017年，一加全年出售额为14亿美元，超70%的销量来自海外商场。其间Counterpoint数据显现，2018年，一加跻身全球高端智能手机（价格超400美元）商场份额前五，是高端手机商场增加最快的品牌之一。

现在，在一加回归OPPO两年后，曾被无限看好的一加，好像失去了它原有的光辉。

“插帧芯片、线性马达、大曲面和快充这些东西在中端机上越来越常见，但屏幕却是阶层清楚，由于好屏幕的性价比太低了”卢伟冰被逼调价的一起也将一加嘲讽了一波。

一起，正逐渐向Redmi挨近的一加问题也日渐显着。

为了不影响OPPO旗舰机的销量，一加手机很大程度上需求被动地合作OPPO的供应链资源。比方，2021年头面世的OPPO Find X3系列就搭载了三星E4屏，反观一加2023年的*旗舰一加11，仍然搭载三星E4屏。

从这个层面来看，产品层面堕入帮OPPO清库存的“圈套”，决议了一加的特性正逐渐湮灭，沦为OPPO的“东西人”现已成为了不争的实事。

03 写在最终

回归这两年来，一加为OPPO做出了不少的改动。

从产品定位，到产品规划乃至是整个品牌固有的DNA都发生了不小的改变。回归OPPO的一加虽是有了坚实的后台，但从小众走向群众，扔掉了自己本来的信仰与坚持，虽赢得了销量，但却愈发向redmi看齐，尤其是在2000左右这个主打手机性价比的价位区间，一加与高端手机商场也完全各走各路。

这不由让人感叹，一加现已不是之前的那个一加了。