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率领抖音从0到1的字节上将任利锋，传出了即将从PICO去职的新闻。

克日有新闻人士称，任利锋靠近从字节去职，正在为新项目寻找外部投资。字节内网仍然可以查询到他的信息，但从今年7月最先，任利锋已处于休假状态。

任利锋是抖音首创团队的焦点成员之一，为这款短视频APP生长为拥有数亿用户的巨型内容平台立下汗马收获。2022年4月，任利锋被调往PICO担任副总裁，卖力内容生态。

一些字节员工并不看好这一人事任命。在职场社交平台脉脉上，一位认证信息为“字节跳发动工”的用户谈论称，任利锋“原本就是被贬已往的”。而任利锋长时间休假，现在又传出去职创业的新闻，也侧面反映他在PICO过得并不顺遂。

字节内部人士向字母榜（ID: wujicaijing）透露，现在任利锋仍处于休假状态，尚未去职。PICO一样平常事情由任利锋上级、PICO首创人周雄伟卖力，后者向字节副总裁、火山引擎卖力人杨震原汇报。

无论是否脱离字节，任利锋淡出PICO或许已成定局。在担任PICO治理层的一年多里，这位字节内部评价颇高的年轻人，没能辅助PICO打造繁荣的内容生态。

今年9月尾，PICO在一场开发者流动上展示了平台APP数目走势图：2021年10月为98款，2023年9月为536款。这并不是一条十分陡峭的曲线。而在近期报道中，PICO被指正在酝酿新一轮裁员。

字母榜就上述信息向字节方面求证，停止发稿时未获得有用回应。

在空降PICO之前，任利锋2020年头调任西瓜视频总裁，昔时底提出“中视频”观点，试图在短视频和长视频之间开拓新市场。在其推动下，西瓜视频获得字节鼎力扶持，破费重金挖角巫师财经等优质创作者，并签下邓超、虞书欣、孙燕姿等多位一线艺人。

但不惜成本的投入，最终没能“鼎力出事业”。字节披露的数据显示，2019年7月，西瓜视频DAU（日活跃用户）到达5000万；但凭证市场调研公司QuestMobile的测算，2021年10月，这一数字已经萎缩至3079万。

一个月后，字节启动组织架构调整，确立六大营业板块，西瓜视频与今日头条、搜索、百科等一起并入抖音。今后，西瓜视频的投入和声量均显著削减。

善于从0到1的任利锋，没能率领PICO和西瓜视频冲出重围。而字节以短视频占有互联网内容领域的鳌头之后，同样没能跳出抖音划定的圈圈。

2016年上线的抖音，助力字节完成从图文到短视频的要害一跃，成为与阿里和腾讯比肩的巨头，“新BAT”的名目日趋稳固。七年间，抖音逾越微信，成为中国网民日均使用时间最长的APP；但随着网民渗透率的判断，它的增进正在放缓，而这也是整个短视频行业的事态所趋。

字节很早就最先实验新的内容形态，先是重金投入西瓜视频，又破费巨资收购PICO。但停止现在，字节对于中长视频和VR（虚拟现实）视频的探索，远不足以撑起新的内容生产与消费生态，而字节的业绩和估值正蒙受着越来越大的压力。

字节的新难题是：若何在保持抖音的体量和活力的同时，找到新的内容生态增进曲线。对于这一任利锋的未竟之功，字节仍然需要继续攻坚。

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在抖音取代今日头条成为字节“头牌”后，其生长状态在很洪水平上决议了姊妹营业能够获得若干动员和扶持，进而影响整个字节的繁荣度。

但抖音遭遇增进天花板，早已是果然的隐秘。

2020年之前，高速增进的抖音不定期宣布DAU。2019年1月，这一数字为2.5亿，同年7月增至3.2亿；2020年1月超4亿。半年多后，抖音宣布DAU突破6亿大关，坐稳短视频平台头把交椅。

从那时起，抖音再没披露过这一焦点数据。但从第三方数据来看，抖音的奔跑速率显著慢了下来。

36氪在2021年11月的报道中称，昔时9月抖音DAU增至6.4亿，主要靠抖音极速版拉动。彼时亦有知情人士透露，2021年上半年，字节来自抖音的广告收入住手增进，同样折射出整个平台的增进乏力。

2022和2023年，履历了组织架构调整、吸纳今日头条和西瓜视频后，抖音并未恢复昔日的增进势头。今年7月，虎嗅援引第三方数据称，抖音、抖音极速版和火山版的合并去重DAU约为6.93亿，仍然停留在“6亿 ”的区间。

抖音所处的短视频行业，也已经迫近市场天花板。

凭证中国互联网信息中央（CNNIC）公布的数据，海内短视频用户网民渗透率从2018年12月的78.2%，提升至2022年底的94.8%，增量空间十分有限。

统一时间，短视频人均单日使用时长从92分钟攀升至168分钟。但进入2023年，随着社会经济生涯恢复，人们最先削减刷抖音快手的时间。

凭证快手财报，今年*季度，快手每位日活跃用户的日均使用时长为126.8分钟，比2022年第四序度削减7.1分钟；第二季度为117.2分钟，再度下滑9.6分钟。以此来看，抖音的用户使用时长或许不容乐观。

字节很早就最先未雨绸缪，加码短视频之外的内容形态，主要集中在“一老一新”。“老”的是西瓜视频，主攻业已成熟的中长视频；“新”的是PICO，面向如日中天的VR赛道。

西瓜视频和PICO一度成为整个字节的宠儿。前者获得了数十亿元资金扶持，并由张楠、任利锋等上将亲自操盘；后者则被字节视为落子元宇宙的要害筹码，坊间听说其“身价”高达90亿元，而抖音等营业板块也提供了品牌、内容和流量等诸多资源。

但现在来看，西瓜视频和PICO虽有成就，但尚未取得战略意义上的乐成。

西瓜视频试图双线作战，一面采购剧集、自制综艺，一面通过扶持和挖角优质创作者，构建PUGC（专业用户生产内容）生态。但在版权内容方面，西瓜视频未能撼动爱优腾；而在PUGC内容上，它不仅比不外B站，也面临着抖音“变长”之后的侵蚀。2022年之后，西瓜视频并入抖音，战略职位大幅下降。

PICO则面临着行业不成熟、用户太少的困扰。在2022年10月公布PICO 4时，周雄伟预计这款装备的销量将到达100万台；但到了2023年头，PICO被曝出将整年目的下调至50万台左右。

即便云云，这一目的仍然颇有难度。凭证市场研究公司IDC的数据，今年上半年中国AR/VR头显出货量为32.8万台，同比下滑44%；PICO占有58.7%份额，折合19万台，仅相当于整年目的的38%。

重金投入的西瓜视频和PICO难以挑起大梁，其余体量更小的营业，如网文、漫画、音乐等，也不足以充当新的支柱。时至今日，字节内容生态仍然基本等同于抖音；倘若抖音无法打破增进瓶颈，字节的条件高伐也将受到拖累。

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为了找到新的增进动能，除了生长其他内容形态外，字节也在追求激活抖音生态的内在潜力，而发力搜索和社交是最主要的动作。

只管字节以推荐算法起身，但在张一鸣眼中，字节产物要想延续增进，不能能绕过搜索。在2019年的一场内部聚会中，他示意若是没有搜索场景的拓展和优质内，今日头条的增进空间可能只剩下4000万DAU。次年2月，头条搜索APP上线。

同样的逻辑适用于抖音。它在2018年5月上线*个搜索入口；到2020年底，抖音的日均视频搜索突破4亿次，MAU（月活跃用户）超5.5亿。

已往近三年间，抖音搜索仍然保持快速增进。今年9月，抖音总裁韩尚佑示意，抖音日均搜索量近2年增进近300%。

但统一时期，抖音DAU停留在6亿多的区间，搜索功效并未带来显著的用户增量。

这或许由于，抖音搜索可以“打捞”垂直专业内容，以精准供应提高内容消费量，进而提高平台内容生态供需两侧的活跃度；但它的使用场景局限在抖音内部，对于站外拉新作用不大。头条搜索没能让今日头条焕发第二春，抖音搜索也很难带来实质增量。

针对抖音搜索的短板，字节实验把搜索做成更有利于吸引新用户的自力APP，先后上线头条搜索、悟空搜索和闪电搜索，但均谈不上乐成。

现在，头条搜索已更名“有柿”，主打类似小红书的生涯内容社区；悟空搜索更名“小悟空”，变身为AI工具聚合服务；近期上线的闪电搜索，则试图靠网赚模式吸引下沉市场用户。

拉新能力比搜索更强的互联网服务，自然是社交网络。从2019年起，从生疏人社交到熟人社交，从视频社交到元宇宙社交，字节险些把社交赛道所有玩法都试了一遍。

2019年上线的短视频社交APP多闪，以及兴趣社交APP飞聊，被视为字节在社交赛道的初试牛刀。尤其是多闪，在亿级资金和抖音流量的助推下，MAU一度跨越万万。但随着投入的削减，多闪很快幽静，飞聊走向关停。

2020年之后，抖音成为字节社交的主要场景。它将社交列为三大优先级偏向之一，与电商和出海并列。抖音APP迅速上马了一系列对标微信的功效，包罗连线、视频谈天、抖一抖、一起看、密友时刻、兴趣匹配等，同时结构生疏人和熟人社交。

在元宇宙风起之后，抖音又做了元宇宙社交，包罗虚拟形象“抖音仔仔”和虚拟空间“抖音小窝”；字节则上线了元宇宙社交产物“派对岛”，社交产物矩阵十分厚实。

然而，字节和抖音在社交领域的实验，并未撼动微信的统治职位；其中不少产物，如飞聊、抖音小窝、派对岛等，只是昙花一现。开局风生水起的多闪，不停转型却始终不温不火；今年9月上线的最新版本，已经回归“抖音谈天官方应用”这一基础定位。

与搜索类似，抖音社交功效在轰轰烈烈之后，仍然只是抖音APP的基础功效组件。得益于抖音重大的用户基数，它的用户量和活跃度未必很低，但显然也称不上吸引新用户的杀手锏。借助搜索和社交给抖音注入增量的设想，并未酿成现实。

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字节的基本商业模式是内容流量变现。倘若内容生态止步不前，其营收增进自然会放缓，进而拖累公司估值。

10月初泄露的一份字节财政讲述显示，2021至今，字节业绩增速显著下滑。其中，2022年营收为852亿美元，同比增进38%，显著低于2021年近80%的年增速；2023年*季度，进一步下滑至34%。

与此同时，字节在资源市场上的估值继续萎缩。凭证股票回购价钱盘算，字节2021年估值约为4000亿美元，2022年降为3000亿美元；停止最新一循环购，降至2230亿美元。

业绩增进曲线趋缓，促使字节把更多资源投入到更容易赚钱的营业中，好比抖音近年来大肆结构的货架电商，以及到店、酒旅、外卖、即时零售等生涯营业。这也在客观上让抖音劈头具备了“*APP”的样貌。

相对应的，那些运营成本高昂的板块，包罗西瓜视频、PICO等，则面临着投入削减的挑战。他们要么被吸纳至抖音系统内，要么缩短战线，频仍裁员。

在告辞了高投入、高增进后，字节内容生态对于抖音的依赖也在继续加深。

现在，抖音孝顺了字节大部门的收入、利润和估值。即便近年来增进放缓，字节仍然很难对它举行大手术，反而需要依赖种种子营业的堆叠，给抖音做加法，换取新的增量。

例如，在西瓜视频未及预期之后，抖音今年3月推出兴趣知识视频平台“青桃”，近期更名为“抖音精选”，聚合抖音站内中长视频；险些统一时间，抖音还上线了在线音乐APP“汽水音乐”，与抖音用户系统完全买通。

这些新营业事实成效若何，尚需时间磨练；但在抖音试图走别人的老路的同时，互联网内容行业泛起了新的变量——天生式AI。

由OpenAI引领的天生式AI浪潮，在微软、谷歌、Meta、百度、阿里等公司的助推下，被视为互联网内容生产的划时代工具。字节也在今年8月中旬上线AI谈天机械人“豆包”，可以回覆历史、科学、手艺、文化、地理等方面的问题，注释词语和观点，翻译、天生文本、举行对话等。

不外，“豆包”及其他天生式AI尚处于生长初期，距离产出高质量内容，尤其是视频内容，仍然差距甚远。对于字节而言，天生式AI的远水解不了近渴。

未来几年，字节内容生态的基本盘仍将是抖音。但在抖音掀起的视频化浪潮逐渐平缓、短视频网民渗透率迫近天花板的情形下，字节仍需要尽快在抖音之外，开拓新的内容形态和用户增进阀门。

参考资料：

电厂，《抖音首创团队成员任利锋靠近去职，PICO或将成为他在字节的“最后一站”》

海克财经，《西瓜视频困在局里》

中国⽹络视听节⽬服务协会，《中国⽹络视听生长研究讲述（2023）》

Tech商业，《字节跳动股票回购估值下跌四分之一，但最新季度利润继续增进》

科创板日报，《PICO开启了首届XR开发者挑战赛 VR内容不够用了吗？》