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只管有人以为“元宇宙”作为一个观点，梦想已经破灭。但GEEIQ证实了一个事实：品牌最先加倍认真地看待虚拟天下和元宇宙。

作为一家元宇宙数据剖析和营销初创公司，GEEIQ在9月份刚完成660万英镑（约合人民币5925万）A轮融资。YFM Equity Partners（YFM）向导了这轮投资。

这笔资金将使GEEIQ能够加速其规模扩张设计，探索潜在的国际市场并进一步开发其数据平台产物。迄今为止，与GEEIQ相助的着名国际品牌包罗沃尔玛、保时捷、欧莱雅和古驰等。

该平台辅助埃尔顿·约翰爵士和全球音乐的“埃尔顿·约翰礼物：逾越黄砖路”虚拟Roblox音乐会乐成执行——这成为Roblox历史上收视率最高的音乐会。

毋庸置疑，品牌商需要依赖社交媒体剖析来计划营销流动，在元宇宙固然也需要类似的角色来剖析和谋划。而QEEIQ就充当了这样的角色：为品牌商提供元宇宙数据剖析和看法，使其在元宇宙中占领一席之地。

1、基于游戏看到元宇宙

GEEIQ确立于2018年，初始名称为“Geek”，总部位于伦敦，是最早发现不停生长的元宇宙市场对数据智能日益增进的需求的企业之一。

GEEIQ的三位首创人Charles Hambro（首席执行官）、James Burden（首席运营官）和 Andrew Burden（首席手艺官），此前他们三人曾在一家数据驱动的创意制作咨询公司共事，专业的靠山和履历使他们配合熟悉到这个新兴市场的时机。

曾被《Vogue Business》评为2023年*创新者之一的Hambro示意：“当我们开办GEEIQ时——在‘元宇宙’这个词泛起之前——我们意识到这些游戏是一种垂直交流方式，是人们举行社交和闲逛的环境。”

而GEEIQ旨在提供一个基于订阅的游戏数据平台，以辅助企业更好地应对新营业环境。这些数据主要来自果然信息，包罗游戏粉丝的岁数、性别、收入和品牌亲和力等详细信息。

GEEIQ现在拥有约30名员工，由数据和虚拟战略专家团队以及销售部门组成。GEEIQ最近任命Michel Cassius为主席，他曾在苹果、游戏公司Electronic Arts和微软Xbox事情过。新的投资将用于约请人才、扩大目的市场，并与*平台确立相助关系。

在未来计划中，GEEIQ力争成为一家卓越的元宇宙数据智能公司，它将元宇宙界说为虚拟游戏和社交环境，例如Roblox、Decentraland和Fortnite。而凭证普华永道（PwC）6月份的一份讲述显示，2027年全球游戏收入预计将到达3120亿美元，2025年广告收入预计将增进近一倍，到达1000亿美元。

YFM投资总监Helen Villiers示意“人们花在游戏上的时间越来越多，因此品牌正在将广告支出转向游戏领域。他们需要GEEIQ来领会市场、数据和广告支出的投资回报。”

Metaverse和Web3的狂热已经削弱，品牌营销团队也需要新的KPI（要害绩效指标或乐成权衡尺度），而这正是GEEIQ正在起劲解决的问题，“我们正在绘制一个碎片化的空间，为品牌提供多种选择，并将信息汇总起来以绘制出清晰的舆图。”Hambro示意。

2、若何审核元宇宙的KPI？

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“一千个读者眼中有一千个哈姆雷特”，主观意义上的“乐成”也许并不能说明什么，品牌商若何在元宇宙中实现自己的价值和影响力，需要有清晰的目的、合理的计谋和有用的工具。

作为一家元宇宙数据剖析和洞察公司，GEEIQ辅助品牌商在元宇宙中找到自己的定位、优势和时机，为他们提供了一个可以举行元宇宙市场调研、竞争剖析、内容创作和效果评估的平台。

凭证公司官网，GEEIQ的产物服务主要分为以下板块：

结构化数据：通过网络和剖析来自Roblox、Fortnite、Decentraland等元宇宙平台的果然数据，为品牌商提供关于元宇宙用户的岁数、性别、收入、地理位置、兴趣和品牌亲和力等方面的详细信息，辅助品牌商领会元宇宙市场的规模、趋势和时机。

元宇宙营销：通过对比和评估差其余元宇宙平台的特点、优势和局限，为品牌商提供关于若何选择合适的元宇宙平台、若何设计和实行有用的元宇宙营销计谋、若何与元宇宙社区举行互动和相助等方面的专业建议。

内容创作：通过提供一系列的工具和模板，为品牌商提供在元宇宙平台上确立和公布虚拟体验的能力，例如在Roblox上确立自己的品牌岛屿、在Fortnite上推出自己的服装系列、在Decentraland上举行自己的流动等。

效果评估：通过跟踪和器量品牌商在元宇宙平台上的显示，为品牌商提供关于其虚拟体验的介入度、影响力、转化率、收益等方面的实时数据和讲述，辅助品牌商优化其元宇宙营销投资回报率。

公司现在已与沃尔玛、保时捷、古驰、欧莱雅、汤米希尔费格等一众优异企业确立相助关系。一个乐成的案例是，时尚品牌和企业用户汤米希尔费格行使GEEIQ的平台和专业知识，制订了分阶段的虚拟战略。

首先是行使GEEIQ平台对元宇宙中*品牌的结构化和可搜索数据举行实时跟踪。据官网先容，平台现在有跨越25万个品牌、影响者、流动和游戏资料可供品牌商深入研究。

接着是筛选出数百万个数据点，为其虚拟计谋找到合适的相助同伴和环境，包罗位置、关注者、人口统计和介入率。最后，跟踪社交关注和增进，以权衡潜在相助同伴当前和未来的潜在影响力。

从行使社区创作者开发虚拟服装，到举行2022年纽约时装周秀的数字版，TommyPlay自推出以来已达2700万次的接见量。

品牌数字化已是事态所趋，随着元宇宙平台的不停增多和完善，品牌商将面临更多的挑战和竞争。而GEEIQ平台将继续追随元宇宙的生长趋势，为品牌商提供最新、最周全、最专业的元宇宙数据服务，助力品牌商在元宇宙中取得乐成。

3、未来营销新战场

“元宇宙”一词的Google搜索量在2021年10月下旬到达峰值，每月搜索量跨越100万次，然后到2022年2月最先下降，到2023年更是完全被人工智能抢占了风头。

元宇宙的生长似乎已经进入到一个尴尬期，但正如前文所言，从观点炒作到行动落地，仅仅用“热度”这个指标权衡已经不够了。