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转眼又到了一年年中财季，中国运动品牌均公布自家2023年以来中报，财报显示异常显眼。

据果然信息统计，以安踏、李宁、特步国际、361度为首的六大国货运动品牌，在2023年上半年共计创收949.94亿元，高于许多细分行业的市场规模。

其中，营收最高的运动品牌是安踏，收益达296.5亿元，同比增进14.2%，较2019年同期实现翻倍；第二名是李宁，收益达140.19亿元，较2022年同期上升13.0%；特步国际、361度划分为65.22亿元和43.12亿元，同比增幅划分为14.8%和18%。

一时间，国货运动品牌险些要占领海内运动鞋服行业，风头无二。

1、耐克阿迪摔倒

国货运动品牌的崛起并不是一帆风顺，反而是满地荆棘与崎岖。甚至在2021年之前，中国的运动鞋服行业险些被阿迪达斯、耐克、彪马等品牌占领。

耐克的AJ和阿迪达斯的椰子，一直以来是海内时尚潮人的*，在最火热的时刻甚至部门鞋款能炒到上万元一双，市场求过于供，毛利率惊人。

据数据统计，2017-2020年耐克和阿迪达斯在海内运动鞋服行业维持在35-40%的水平，后在2020年后逐年下降，2022年市占率合计为28.2%。

消费者可以把一个品牌捧上神坛，也可以一夜之间甩掉它。尤其作为运动鞋服行业，手艺含量较低，国货物牌经由多年的生长，集中度已经到达较高水平，和耐克阿迪的手艺差距日益缩小。

履历2020年最后的绚烂后，耐克和阿迪达斯最先在中国市场一再失利，市占率也逐渐被国货物牌所逾越。

耐克的财年竣事时间是5月31日，据其2022/2023财年显示，耐克整年营收512.2亿美元（折合人民币3250亿），整年净利润同比增进6%，至60亿美元，利润率12.84%。

但在大中华区域，耐克的营收同比下降4%，也是全球市场*下降的焦点区域。

而阿迪达斯的日子更欠好过，阿迪达斯2022年整年营收225.11亿欧元（折合人民币1706亿），增进6%，剔除汇率影响，同比微增仅1%；毛利率为47.3%，同比下滑3.4个百分点；净利润为2.54亿欧元，同比大跌83%。

其中，阿迪达斯大中华区域2022年的营收大跌36%。

不管是耐克照样阿迪达斯，这两家堪称运动品牌TOP 2的老玩家，用财报数据清晰明晰的说明晰一件事：它们已经被许多中国的消费者所甩掉。阿迪达斯

被天下上*的市场放弃，要害原由就在2019年的“新疆棉事宜”，那时西方国家以所谓的人权问题为由攻击中国，呼吁全球企业抵制入口新疆棉花，试图借此谋取伟大利益。

而那时，阿迪达斯、耐克、HM、彪马、Hugo Boss等西方品牌所有响应。尤其是阿迪达斯，虽然是一家德国企业，但执行力度异常大。先是呼吁瑞士某协会作废对新疆棉花的认证，再要求所有二级质料供应商不得在新疆区域购置棉花。

最终阿迪达斯自食其果，陈奕迅、黄轩、宋茜、王一博、易烊千玺等明星也纷纷与阿迪达斯解约。直接导致阿迪达斯营收延续暴跌，被迫断臂求生，在2021年以21亿欧元（约合25亿美元）卖出了38亿美元收购的锐步。

同样面临新疆棉事宜的耐克，还在遭受疫情影响下的需求供应错配问题。

据财报数据显示，耐克的存货规模从2022财年三季度（停止2022年2月）最先增进，当季末存货规模为77亿美元，而停止于2022年8月末，耐克存货规模已经增添到96.62亿美元。

同时被需求供应错配问题影响的运动品牌尚有许多，如阿迪达斯2022年终存货到达了59.73亿欧元，同比大增49%；Lululemon在2022财年第三季度末其存货规模到达17.42亿美元，较2021财年终提升了80%。

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2、不停高涨的安踏

一家欢喜一家愁，耐克阿迪的市场份额逐年降低，而吞下它们市场的就是以安踏李宁为首的国货物牌。其中，安踏在2023年上半年营收高达296.5亿元，一家赚的钱比三家加起来的还要多。

坐拥多个子品牌的安踏，营业线异常细分。ANTA主品牌主要卖力中低档运动鞋服，FILA主要卖力中高端运动鞋服。

两条腿走路的安踏，在2023年上半年期内，ANTA主品牌实现营收141.7亿元，同比增进6.1%；FILA实现营收122.3亿元，同比增进13.5%，两大品牌合计营收264亿元，占安踏体育总营收近九成；其他品牌则是营收32.46亿元、同比增进77.6%。

犹如耐克，安踏已经在国货物牌中逐渐形成“一超多强”的事态。紧随厥后的，即是资历和名气都不逊色的李宁。中国李宁

据李宁2023年上半年财报显示，实现营收140.19亿，同比增进13%；但净利录得21.21亿元，同比削减3.11%。这也是自2020年中报以来李宁首次泛起的净利负增进。

而造成李宁净利润大跌的*缘故原由，就是在2022年下半年，李宁突然最先“激进式扩张”，半年内延续开店491家，堪称国货物牌中最激进的一家。

等到了2023年，李宁门店数削减至7448家，净关店数目到达155家。相当于三分之一新开的门店面临倒闭，真金白银全打了水漂。

激进扩张带来的负面因素就是，李宁最先了一波打折促销来清店去库存。

财报显示，李宁销售点（不包罗李宁YOUNG）的全平台同店销售按年录得10%-20%的下降。2022年下半年，李宁大部门产物线的折扣率低至6折中段，新品（三个月以内）的折扣率能到达8折。

不停打折打折再打折，不经意间，李宁的毛利率已从2021年中报时的55.89%逐渐降低至48.38%。

一步错步步错，原本处于*位置的李宁逐渐落伍于“老对手”安踏。

3、专项选手的逆袭

不止安踏李宁，国货物牌中的“二线势力”也有不错的显示。

2022年，特步缔造了公司上市14年来最高的收入年增速，129.3亿元收入，较去年同期增进了29.1%。在谋划利润方面，特步到达了14.64亿元，同比增进4.9%。

361度也最先了提速，凭证财报显示，2022年361度营收为69.6亿元，同比增进17.3%；毛利约28.21亿元，同比增进约14.1%。

比起开拓出FILA的安踏和中国李宁的李宁，特步和361度都是一位“专项选手”。

特步将“跑步鞋”和“专业运动”作为品牌主营领域，特步跑鞋在海内外马拉松赛事的整体穿着率，延续四年位列国产物牌之首。

而361度则是将童装视为第二增进线，早在2009年就最先结构童装市场，是国货运动品牌*入局儿童鞋服的品牌。在2022年361度儿童零售净开门店392家，一二线门店占比提升至70.3%。

借着童装领域的先发优势，361度儿童营业在2022年获得了30.3%的高增速，收入到达了14.4亿元。

在人类社会基本离不开衣食住行，作为一样平常用品，运动鞋服市场异常大，岂论是耐克阿迪，照样安踏李宁，都无法做到独占整个市场。

但*可以确定的是，曾经海内运动鞋服市场被“洋品牌”独霸的日子，将一去不复返。