正大期货官网

一款以柠檬黄为主视觉色彩的运用空降下载榜榜单——本年3月，反常拥堵的美国交际媒体赛道迎来新挑战者Lemon8。

定位为日子方式共享社区，Lemon8的内容方式以图文为主。“Pinterest和Instagram的结合体”，这是美国媒体对Lemon8的界说。而假如是国内用户，则不难看出它与小红书近乎像素级的类似。

由明星经理人周受资亲身坐镇，又从“姊妹运用”TikTok张狂导流招引了一批种子用户，再加上买量这样的根本操作，Lemon8毫不料外地冲上运用商铺的下载榜单。

按理来说，字节跳动用打造TikTok的方法论把Lemon8做起来仅仅时间问题。当下，这款日子方式运用的风景没有得到连续，境况有些为难。

Rest of World的报导中说到，4月份以来，Lemon8的日活泼用户简直腰斩；到5月底，每日下载量下降至3月峰值的6.7%。为供给攻略而生成的攻略信息，没有留住用户。

又按理来说，有小红书这个已经在大规模商场被验证的成功运用在前，能够说只需大差不差的仿照就不会错。那么，问题出在哪里呢？

学习曲线高

Lemon8妄图发明新的交际媒体图文范式，首要遇到的是创造者教育问题。在英国和美国，渠道付费约请创造者发布契合特定规范的内容，对标题、封面、案牍都有详尽规范，受渠道欢迎的内容包括按过程拆解的日子攻略。

事实上，Twitter、Instagram、Pinterest的案牍都构成了各自的范式，比方在Instagram发布案牍，点睛之笔历来都是emoji而不是文字。但所谓的内容范式，或许不是渠道初期便构成的、原封不动的规范。

想打造一套一起的内容范式，Lemon8的起点没错。但是一部分创造者确实犯了难，之前从没见过这种图文内容发布要求。能在其他渠道娴熟“拿钱就事”的他们，到了Lemon8还得从头逐渐学习。

Lemon8内容发布攻略 图源：Lemon8 @Lemon8_SG

Lemon8给用户供给了具体的内容发布攻略。*步是选择论题，主张用户发布咖啡厅评测、美妆/美发评测、游览引荐、时髦调配攻略等内容。第二步是创立帖子，主张用户每次发布3张相片或1条视频，将内容的份额设置为3：4，为帖子创立一个封面图片，封面图需包括文字标题。第三步是编撰案牍，将体会细节和要害信息写出来。

不难看出，Lemon8这是直接把小红书爆款案牍格局照搬到了海外。奇怪的是，小红书起先不是日子攻略，Lemon8却想一步到位仿照它的完整体。

缺少社区感

起源于pdf版购物攻略，小红书是海淘共享社区App。渠道第一批用户是海淘爱好者，小红书处理了他们出国不知道买什么好的痛点，内容偏重于好物评测和共享。

之后几年，小红书在商业化上频频测验，比方曾做过跨境电商事务，和网易考拉等海淘渠道同台竞技。而不管它在商业化上怎么探究和改动，从产品设计和运营思路看，社区特点永远是*位。

Lemon8如此心急地仿照小红书，想要占有图文共享的海外用户心智，和小红书折戟的出海之路分不开。小红书先后在海外推出过多个垂类社区，均未获得抱负成果：时髦社区Uniik（日本商场，已中止运营）海淘购物社区Spark（东南亚商场）野外日子方式社区Takib（日本商场）家居品类社区Catalog（欧美商场，已中止运营）

有些为难的是，小红书并非没有出海，而是做着“薛定谔的出海”——约束于做中文运用者的生意。自从规则显现用户IP地址后，人们才发现全世界会说中文的人简直都在用小红书。之所以不必华人/华裔来归纳它的用户集体，是因为会说中文的集体越来越多。

图源：小红书

刚学会根底中文的日本用户、韩国用户不由得参加，在这个内容丰富的渠道探究。甚至连澳大利亚的海警都埋伏在小红书，依据共享内容泄漏的地址，提早等候不合法渔猎者。

时至今日，小红书依然是出国吃喝玩乐攻略，一起进化为了海外本乡生意流量进口。有赞AllValue成为小红书的合作方，北美等区域的商家在小红书做电商和国内相同简略。

小红书在全球中文运用者集体中不断扩大影响力、垂类社区出海遇挫，标明两件事：在国内不能运用Instagram和Pinterest等运用，对小红书来说是件功德；海外交际媒体生态中，罕见空间给到新晋日子方式/时髦运用狂野成长。

Lemon8局面就做日子方式大类，听上去是个不错的选择，但它只学到小红书完整体的表，还没具有其里。

创造者急于变现

除了一上来就想方设法给内容社区打造范式，Lemon8还有一点很是令人不解：为“种草”而“种草”，注重创造者大于用户。

，Lemon8看上去是个打着日子攻略幌子、为创造者变现而造的内容共享渠道。结果是清楚明了的，用户对故意“种草”逐渐失掉感兴趣。

图源：Lemon8

有意思的是Lemon8的主页分为For You和Following两个页面，确实是TikTok的滋味。说到底，Lemon8这个渠道的底色仍是TikTok那一套，换汤不换药。发动阶段靠“堆量”打造共享社区，用户增加自然是困难的。

在TikTok，能进入For You流量池的视频播放量不低，而假如没有进入，播放量会十分惨白。“不鸣则已一举成名”，这个渠道跑出太多粉丝量巨大的创造者，而在小红书，大部分博主的粉丝都缺乏10万，创造者之间的距离断层远不及TikTok那么显着。

换言之，小红书的“日子攻略”是外表，用户积极共享的社区是本质。当下的Lemon8渠道，用户和创造者之间显着脱节。工作创造者为了潜在变现时机提早布局，普通用户没有太多自发创造内容的热心。

更谨慎地说，内容渠道不是社区，但每个渠道上能够发生许多社区。每个大大小小的社区都有其特定的范式，这种范式由一起的价值观念驱动，受社区成员认可，而不单纯是为变现而设置的。

调查风行北美的内容渠道，会发现这些App一开始的形状都十分简略。Instagram起先是摄影和共享相片的运用，符号上地理位置信息，记载和共享日子；Pinterest是保藏和共享好点子的当地，图片合集背面是创意；TikTok一开始也不是个庞然大物，而是青少年们对着镜头跟从BGM“对口型”的App。

怎么让用户自发地发布内容，或许是Lemon最需求处理的问题。这种窘境自身，和美国交际媒体、内容渠道的剧烈竞赛脱不开联系。

｜北美商场的“锅”

“Fresh Discoveries Everyday”是Lemon8在运用商铺的介绍，难怪渠道在用户不够多的状况下着急地给创造者付费，妄图以此供给更多Discoveries。

Lemon8在美国发动困难是必定的，在美国商场，用户有太多内容渠道能够探究。YouTube能够看短视频、中视频、长视频、直播；Instagram能够看图文、视频、直播；Pinterest能够看图文、视频、直播……再不济，翻开流媒体电视，各种新鲜视听内容任君选择。

相反，Lemon8在印尼获得不错的成果。众所周知的是，印尼用户对新鲜事物情绪敞开，各类运用的运用习气不如欧美用户那般根深柢固。

图源：data.ai 左为Google Play，右为App Store

比照7月15日Lemon8四个国家日子方式运用的排名状况（Google Play），印尼商场排名最高，日本商场其次。反观同一天App Store的状况，排名先后相同，但在日子方式运用的位次均排在前50名。明显，iOS用户消吃力更高、更喜爱精美日子的“刻板形象”再次收效。

图源：data.ai Lemon8在各国App Store排名

data.ai的数据标明，在5月阅历过排名极速下降后，Lemon8在美国已从头爬回日子方式运用TOP20的位子。有媒体报导称，TikTok CEO已接收Lemon8，公司大概率会想方设法保持这款运用的排名。

虽然Lemon8竭尽全力地招引创造者参加，不少人忧虑它会像TikTok那样面对封禁要挟，在渠道的支付将瞬间灰飞烟灭。直到足够多的用户养成运用习气、成为渠道拥趸的那天，Lemon8在北美才干树立真实意义上的社区。假如命运欠好，Lemon8不会成为小红书在海外的有力竞赛对手，而将阅历“东南亚包围、北美吃瘪”的故事。