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荣耀的出海野心酝酿得不是一天两天了。

早在去年5月份的一场荣耀公布会上，荣耀官方就强调设计最先结构16个外洋市场。停止现在为止，荣耀已在外洋公布包罗荣耀Magic系列万能旗舰、数字系列、X系列等在内的四款手机产物，并于全球40多个国家完成渠道与零售系统搭建。

1月份，荣耀中国区举行人事调整，原中国区总裁王班不再卖力中国区营业，转而卖力外洋及平台营业。这一行为也侧面印证了荣耀的出海刻意。2023年，无疑是荣耀拓展外洋营业最要害的一年。据悉，荣耀对2023年外洋销量增速的预期是70%至80%。与此同时，荣耀折叠旗舰Magic V以及平板、手表等全场景装备，也将周全进驻欧洲等外洋市场。

从去年的情形来看，荣耀的出海收益并不算理想。凭证omdia数据，2022年荣耀全球市场出货量为5900万台，连系canalys公布的讲述，荣耀海内市场出货量为5220万台，综合算下来，荣耀在2022年外洋销售量，约莫只有680万台。

今年，荣耀把出海设计的重心放在了印度市场。克日，荣耀被爆出投资40亿卢比，用于在印度确立运营和分销网络，甚至还传荣耀将在印度确立子公司，但这一传言很快被荣耀官方辟谣。

只管云云，荣耀对印度市场的重视也相当之高，让人不得不去好奇，印度会不会成为荣耀出海后的“乌托邦”。

全球手机难啃的“硬骨头”

不止荣耀，全球手机品牌都对印度市场高度觊觎，包罗三星跟苹果，果然资料显示，此前iPhone生产线延续南迁，三星也随着斥巨资想要攻占印度市场，而我国一直是印度的手机输入大户。

凭证*财经的资料，2014年，中国每年向印度出口的手机数目可到达1.8亿支。只不外，印度的企业生计环境十分恶劣，光在手机领域，就有不少巨头在这里栽跟头。10月11日，多家媒体新闻显示，vivo 在印度市场卷入风浪。

这几年，小米、OPPO、遐想、三星等企业基本在印度就没太平过。它们直接或者间接造成的资产损失数以亿计。数据显示，小米在印度曾被扣押约合人民币48.2亿元。要知道，小米财报显示，2022年整年，小米录得收入2800.44亿元，录得毛利475.77亿元；录得经调整净利润85.18亿元。

也就是说，这个数据险些即是小米去年一年经调整净利润的一半。

无独占偶，2023年1月份，三星在印度被指控规避15.17亿元的入口关税；vivo也在2022年遭强行冻结119个银行账户，涉及近4亿资金。饶是云云，手机企业依旧对这片遥远而神秘的土地爱得深沉。

这其中的缘故原由很少，最要害的一点就是，现现在全球的手机出货趋势止不住地下滑。2023年二季度，全球智能手机市场销量同比下降8%，环比下降5%，已延续八个季度泛起下滑。再看我国，2023年1到7月，海内市场手机总体出货量累计1.48亿部，同比下降5.1%，其中，5G手机出货量1.17亿部，同比下降5.3%。

唯有印度市场是整个手机消费大环境中的一丝灼烁。凭证市调机构Canalys的数据，2023年Q2印度市场智能手机出货量为3610万台，同比下跌仅为1%，环比增进18%，这预示着印度智能手机市场在履历三个季度的下滑后逐渐泛起了苏醒。

这片看似不太友好的市场落在手机品牌眼中，无疑寸土必争。事实上，荣耀把触手伸向印度，要面临的血战难度丝绝不亚于海内市场。在印度，三星延续占有出货量*，2023年第二季度，三星以18%的市场份额保持市场*职位，出货量为660万台。

至于其他国产手机品牌，它们比荣耀更早一步来笼占恒河流域。今年第二季度，印度手机市场前五名中除了三星，剩下的清一色来自中国，排在三星死后的是vivo、小米、realme、OPPO。这其中，vivo跟小米的势头正值迅猛。

2023年第二季度，vivo在印度手机市场的出货量到达640万部，实现了逆势同比增进7%的成就，市场份额险些到达了跟三星一样的高度。至于小米，小米在2014年进入印度市场，三年后就成为印度*智能手机品牌。

一直到去年，小米在印度的市占率照样*，海内手机品牌总体朋分了当地手机市场的半壁山河。时隔一年，荣耀再现身印度，要先跟这些友商狭路重逢，但胜算就很难判断，究竟小米都被逐渐从*的位置挤下来。

印度市场，远没有荣耀想象得那么自由。

印度，助力荣耀的“高端梦”？

荣耀要进军印度，尚有一点不得不提。

去年年底，荣耀CEO赵明公布新年致辞时直言品牌对于高端蹊径的铺设。今年以来，荣耀在高端产物上的结构也层层落实，10月12日，荣耀Magic Vs2公布，这是荣耀三个月内公布的第三款折叠屏手机。

荣耀在产物线上逐渐集中高端化，去年三月份，荣耀推出Magic4系列，这款手机在那时的尺度版售价就是3999元起，Magic4 Pro售价4999元起，中国市场尚有分外一款Magic4 至臻版售价一度高达7999元。

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但这条路欠好走，海内手机团体冲向高端市场早就是人尽皆知。荣耀现在回响平平，凭证调研机构IDC宣布的数据，2023年，苹果在中国高端手机市场的份额位居*，占比到达了67.0%，华为紧随厥后，以15.6%的高端手机市场份额排名第二。

剩下挡在荣耀之前的尚有OPPO跟小米。荣耀瞄准印度，或许在盯受骗地手机市场潜力的同时，也窥得印度的高端手机趋势在悄然萌芽。今年8月份，Counterpoint Research 公布的最新讲述显示，2023 年第二季度，印度高端智能手机市场泛起显著反弹，第二季度同比增进112%，对整体出货量的孝顺到达创纪录的17%。

从苹果对印度的重视中也不难猜到这一点。

据悉，印度已经成为苹果的第五大市场。Counterpoint 预计苹果 7 月至 12 月将占有印度智能手机市场总体销量的 7%，高于 2023 年上半年的 5%， iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 机型的出货量在印度也变得尤为要害。

而且Counterpoint 预计，这些机型将占第四序度印度 iPhone 15 整体出货量的 25%，相比去年同期的 iPhone 14 Pro / Max 机型的出货量增进 4%。同时，三星的Galaxy Z Flip3、Galaxy S21 FE、三星Finance 在印度也有不错的销量。

荣耀走出外洋，返回印度或许能借助这里火热的高端手机消费气氛来间接动员自己的前路。更有意思的是，就连荣耀格外看中的折叠屏，也在印度市场快速增进，在2023年6月，印度当地销售的智能手机中约莫8%是折叠屏手机，预计到2025年年底，这个数字将会增进四倍，到达35%左右。

届时，印度市场中每卖出三部智能手机，就有可能包罗一部折叠屏，甚至有研究公司Techarc估量，印度在今年就有望售出63.5万部可折叠智能手机。这对于重整旗鼓的荣耀而言，显然是个极大的诱惑。

但在印度混高端领域，荣耀或许要面临一个至关主要的问题，不是品牌与品牌间的斗争，而是相比海内市场，印度对高端手机的界定一样平常更低，好比中国市场的高端手机售价一样平常在600美元以上；印度的高端手机价钱一样平常为400美元以上。

此外，印度整体的手机平均售价也不高，据IDC统计，2022年印度智能手机市场平均售价约224美元，约合人民币1540元，中国手机市场均价约为2695元，欧洲蓬勃国家市场均价约为446美元，合人民币跨越3000元。

荣耀要重新考量自己的高端订价，稍不留心，就会击破印度消费者的心理预期。

“一方水土”养“一方手机”

在全球的手机名目中，排在最前面的依旧是三星跟苹果。这些年，国产手机品牌在外洋大杀四方，逐渐也在各个角落站稳了脚跟，华为在2018年的全球份额一度到达了14%，险些跟苹果齐平。

小米、OPPO、vivo的市场份额也在不知不觉中到达了一个不小的高度。今年*季度，小米在国际市场排到了第三，OPPO与vivo紧随厥后。有数据考察过，2022年在全球市场份额跨越1%，也就是销量跨越1198万台的手机品牌只有15个，而这内里我国的手机品牌就有12个。

这些品牌各自有各自的宝藏市场。例如小米在欧洲的发力颇为稳固，据悉，欧洲智能手机出货量在2023年*季度同比下降23%，但小米却是主流厂商中*实现出货量增进的，尤其是高端系列。

据悉，今年小米13Ultra在外洋公布，售价高达1499欧元（约合11500元人民币），价钱相比海内靠近翻倍，即便云云，依然在外洋受到了用户追捧。2020年，小米还曾在西班牙取得市场份额*。

OPPO在拉丁美洲混得如鱼得水。数据显示，2023 *季度，OPPO在当地的市场份额到达了5.1%，同比增进跨越一倍，而OPPO在三年前才刚进去拉丁美洲市场。再看东南亚，这片领域也许是国产手机在外洋最容易拿下的市场。

凭证相关资料，OPPO、vivo、小米和realme在这里共占有60%市场份额，realme甚至在菲律宾跨越了三星，成为今年*季度当地市场占有率最高的品牌。林林总总，国产手机盼望在外洋追求栖身之地，哪怕一隅也是走出国门的动力。

固然，国产手性能在外洋逐渐崭露头角，背后的辛劳可想而知。

光在外洋营销方面，各大品牌就使出全身解数。首先是打开全球市场最快速的体育营销，这些年，手机大厂们赞助的体育盛事数不胜数，华为不止一次泛起在欧洲的足球联赛上，好比英超、法甲、德甲、意甲等。

OPPO也赞助过欧洲杯、印度板球联赛、西班牙人足球俱乐部等；vivo赞助过天下杯、欧洲杯、NBA等；小米则亮相印度超级联赛、巴西足球同盟等。除此之外，华为还约请过好莱坞明星斯嘉丽·约翰逊代言。

荣耀攻占印度，但在荣耀之前，已经有不少国产手机品牌在印度敲锣打鼓。

例如OPPO与印度Flipkart相助推出了一档名为《OPPO F17 Pro Diwali Edition》的节目，展示了产物的特色和优势；vivo也与印度Amazon相助推出了一档名为《vivo Carnival》的节目，提供了vivo手机的优惠和赠品。

小米与印度YouTube相助推出了一档名为《Mi Fan Festival》的节目，还在印度举行了《小米十周年庆典》，约请了不少当地明星、网红、媒体等介入。印度《经济时报》报道，为了争取印度手机市场，OPPO和vivo曾投入高达220亿卢比（约合人民币23.6亿）的营销费。

荣耀的到来，肯定会让这片土地加倍热闹，希望荣耀也能在外洋找到属于自己的归宿。