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10月18日，由复星旅文主理的都会度假产业生长论坛暨地中海·白天方舟全球首发式在南京仙林度假村举行，来自政府、文旅行业、研究机构等各界代表围绕海内文旅市场新趋势，共议都会度假产业的未来。

论坛上，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中央主任戴斌示意：“都会度假叠加了外来游客的短期度假需求与内陆住民的一样平常休闲需求，形成多元异构的高频消费市场，有助于实现旅游度假区投资建设的可连续生长。”

复星国际联席首席执行官、复星旅文董事长徐晓亮以为，“快节奏的都市生涯让人们对度假，稀奇是短途、天真的都会度假有着更为迫切的需求。Club Med推出全新产物线地中海·白天方舟，并将全球首店选址南京，一方面看到了南京‘目的地 客源地’的怪异优势，另一方面也希望用国际化、高品质的文旅升级产物，为都会消费注入新的活力，也为长三角区域旅游经济更高质量一体化生长孝顺气力。”

旅游业高速恢复生长趋势悄然转变

今年中秋国庆双节时代，复星旅文旗下的三亚·亚特兰蒂斯营收同比2022年增进4倍，同比2019增速21%；Club Med在海内的度假村，平均入住率到达90%以上，营收同比2022年靠近翻番，同比2019增进25%。

经文化和旅游部数据中央测算，双节假期8天，海内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增进71.3%；实现海内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增进129.5%。

“可以说，海内旅游已经完全恢复到疫情前水平，远景欣欣向荣。”徐晓亮示意。

细挖数据回升里的转变，有一大趋势已引发文旅行业和相关主管部门的关注。凭证中国旅游研究院的数据，今年中秋国庆假期，仅有16.3%的受访者选择了跨省游，45.4%选择都会郊区旅游、市内游、小区和周边溜达，近半数的游客通过周边休闲游的方式介入沐日旅游流动。可见，都会度假已成为文旅行业新蓝海，需求急剧增进，并亟待高质量供应来填补市场空缺。

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徐晓亮先容：“首先，传统的旅行游，现在正在逐步被更注重品质和体验的度假游所取代。其次，长线旅游依然强劲；同时更主要的一点，相比于外洋客户度假周期长、习惯在一地停留，海内度假更多集中在节沐日，周期更短，住民更倾向去差异都会体验生涯，因此围绕都会的短途游，成为更多人的选择、一种盛行趋势。

都会度假生长空间伟大复星旅文宣布“地中海·白天方舟”

针对都会度假的伟大生长空间，复星旅文提炼出两个战略维度：“度假式生涯”和“生涯式度假”。前者聚焦中国市场，强调在一样平常生涯中就能获得度假式的体验。

徐晓亮示意：“我们知道，中国不然则‘大’，而且都会之间特色各异。中国的高铁网络将一个个禀赋差其余都会、都会群血脉相连，一两个小时就能往返穿梭，‘轻旅游’‘微度假’越来越便捷、普遍。在此基础上，我们也发现了一个伟大的生长空间——都会度假。”

于是，Club Med Urban Oasis在中国市场应运而生，中文名为“白天方舟”，寓意“都会一隅的活力方舟”，旨在让人们在自己所生涯的都会，就可以享受度假的兴趣。这条全新产物线背后，既保留了原汁原味的法国血统，又充实与都会文化相连系，让度假更具都会本土化气息。

白天方舟只是“度假式生涯”的其中一条线。此外，复星旅文围绕都会群已经打造了都会近远足产物线——地中海·邻境（Club Med Joyview），深受消费者的喜欢。在长白山、北大壶、亚布力等优质滑雪目的地，结构了传统远途的一价全包度假村。在海南这样的超级旅游都会，打造了三亚·亚特兰蒂斯这样的“超级目的地”。同时，正起劲结构围绕墟落振兴战略的田园综合体，以及能把文化跟旅游、商业连系起来的大型综合文旅商mall。多线并行，整体形成了“度假式生涯”。

与此同时，针对外洋市场，复星旅文提出“生涯式度假”。随着人民生涯水平和消艰辛的提升，客户对旅游也衍生出多元化、个性化的需求，文化、体育、艺术这些与生涯息息相关的元素，和旅游的融合越来越厚实。若何匹配全球资源，放大“旅游 ”的效应，显得尤为要害。以复星为例，在其全球化结构中，有英超足球俱乐部狼队、粉丝众多的电竞战队、着名时尚品牌Lanvin等等，游客可以在外洋度假的同时，看一场足球赛，加入一场时尚走秀，享受高端医美产物等，提供更为厚实多元的度假体验。

“我们信托，未来旅游的刚性需求会加倍蓬勃，复星旅文将继续拥抱新趋势，连续深耕本土市场，创新产物体验，融汇复星全球资源，服务家庭客户，真正实现‘度假让生涯更美妙’。”徐晓亮示意。